Acqua pubblica: quando gli spot della Coop fanno male

“Premesso che bevo da sempre l’acqua del rubinetto (vivo in Umbria), trovo lo spot Coop falso, menzognero ed irritante: nel supermercato Coop dove mi rifornisco sono abbondantemente presenti acque minerali provenienti da regioni lontane come ad esempio la Lombardia (acqua Levissima) e la Campania (acqua Lete) e numerose altre. Non capisco perché la Coop voglia sempre passare per prima della classe quando non lo è affatto: più serie e oneste, e non da oggi, le campagne di altri supermercati concorrenti. La Littizzetto dovrebbe badare, oltreché al suo compenso, a non farsi mettere in bocca delle ridicole e menzognere scemenze”.
Ho riportato questo commento letto su un blog relativo all’ultima campagna di spot della Coop perché lo condivido in pieno. Il filmato, infatti, è ipocrita e irritante perché è un concentrato di luoghi comuni ambientalisti assemblati malamente e presentati in modo assertivo. La madamin Litizzetto, che deve il suo successo alle continue allusioni alla vagina e ai piselli maschili che pare divertano molto, è ripresa mentre raggiunge a piedi la sua casa con un bicchiere di preziosa acqua di montagna. Lungo la strada viene spruzzata dalle ruote enormi di un odioso Suv e affumicata dalla marmitta inquinante di un camion. Poi una volta in cucina apre il rubinetto e ci dice che "per non inquinare" bisogna andare alla Coop che vende le caraffe e l’acqua minerale col suo marchio “comprata vicino a casa”.
Questa storia conferma che non si può tenere sempre i piedi in due scarpe, come fanno quelli che da trent’anni ci raccontano che “il socialismo è il capitalismo fatto da noi”.

Invitare a bere l’acqua del rubinetto o comprare l’acqua delle fonti vicine a casa tua, non è una soluzione credibile di sistema se viene proposta da un gigante della grande distribuzione che ha investito 1 milione di euro in una campagna, apparentemente a sostegno di una buona causa ambientalista, ma senza cambiare per niente i suoi modelli di business e il suo portafoglio prodotti. E’ una irritante operazione di immagine che rischia per questi e altri motivi di tradursi alla fine in un danno per chi invece porta avanti la giusta battaglia per l’acqua pubblica. L’operazione Coop è completamente sbagliata sia per contenuti che come tempi perché è uscita proprio quando la UE ci ha sbattuto in faccia i nostri acquedotti all’arsenico cosa che contrasta con l’affermazione che l’acqua del rubinetto per definizione è la migliore possibile. Si tratta di due battaglie diverse, difendere l’acqua come bene comune è una cosa, dire che l’acqua del rubinetto va sempre bene è un’altra. Non sono i produttori delle acque minerali (che anche la Coop vende) i nemici dell’acqua pubblica. Chi vuol mettere le mani sugli acquedotti non è il padrone dell’acqua Rocchetta o dell’acqua Lete, ma la finanza nazionale e internazionale, insomma le banche. Quella della privatizzazione della gestione dell’acqua, infatti, è solo una grande operazione finanziaria basata sulla cessione forzata della proprietà delle reti pubbliche di distribuzione idrica. Il tutto si traduce in strumentalizzazione di capitali, proprietà e risorse pubbliche, indirizzate al raggiungimento del massimo profitto a svantaggio della sfera sociale. Cosa c’entra questo con l’acqua minerale? Niente, appunto.