L'alternativa all'ipermercato

L'idea di realizzare in via Italia a Incirano un piccolo Centro Commerciale Naturale ha sollevato qualche interesse tra i lettori. Credo allora sia bene spiegare, a chi non conosce questo "modello" di struttura urbana, di cosa si tratta. Il Centro Commerciale Naturale costituisce l’unica efficace alternativa alla sempre più frequente espansione delle grandi superfici di vendita che, nel medio periodo, portano ad uno svuotamento dei centri cittadini determinandone, alla lunga, una perdita di identità. Questa iniziativa mira, non già a costituire un nucleo nuovo di attività commerciali concentrate in un’area del territorio, bensì a valorizzare la ricchezza esistente di esperienze commerciali ed artigianali sviluppandole e richiamandone delle nuove. Prima di entrare nel merito delle azioni da intraprendere è necessario partire da un’analisi dell’offerta esistente e da un confronto tra questa e la domanda potenziale, individuando correttamente punti di forza e di debolezza.

Di seguito si deve verificare la possibilità concreta di attirare in loco o sviluppare nuovi segmenti d’offerta (brand, tipologia di prodotti e servizi, allargamento o specializzazione della gamma, ecc). Una volta definita l’identità dell’offerta degli operatori aderenti all'iniziativa ne viene garantita la riconoscibilità sviluppando un logo ad hoc per identificare i programmi di promozione commerciale, comunicazione, offerte e scontistica comuni, manifestazioni ed iniziative sul territorio, Il programma di intervento dovrebbe prevedere in sintesi alcuni obiettivi quali: zona pedonale, arredo urbano (marciapiedi, illuminazione, fioriere, gettacarte, parcheggi, ecc.), piano di marketing e comunicazione, eventi, finalizzati all’attrazione di consumatori di medio e lungo raggio. Lo scopo è quello di riqualificare e far conoscere, attraverso la promozione, l’animazione e le offerte, le attività commerciali di Incirano.
La creazione del Centro commerciale naturale offrirà vantaggi per tutti i soggetti coinvolti, dagli operatori ai cittadini, dalle istituzioni agli enti che finanzieranno il progetto. Gli operatori commerciali, potranno notare una maggiore competitività delle attività commerciali, un aumento del numero di frequentatori, un incremento del valore dell’attività. Accanto a questo ci sarà anche: una riscoperta della vita sociale negli spazi pubblici, un aumento degli standard qualitativi e un sostanziale soddisfacimento delle richieste di “vivibilità” urbana.